1976发明个人电脑，普通人也可以使用； 1980改良鼠标。 1983lisa价格太高失败。 1984Macintosh：重新设计图标，gui，又一次失败 与Scully在商业前景上的分歧（与IBM竞争还是进军消费者市场） 1995pixar digital animation玩具总动员，变革电影产业 1997 next 回归苹果 love for music iPod 精致 创新的音乐商业模式：1美元/首 itunes want things simple，捆绑销售是不对的。为了一首歌需要买整张专辑，是不合理的。 simplicity 2007 iPhone the perfect marriage of form and function. ipad.
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