美学教父美学.艺术素质教育

回答影迷提出的以下问题

1 这几张海报如何给汉堡王做宣传？作者想传递怎样的思想？

2 画面中的镜头语言……戛纳广告节 金狮奖

点击链接 看完再聊

汉堡王在墨西哥举办摄影展，吃个饭居然这么有看头？！www.digitaling.com/projects/208704.html

看完这几张海报，你能否总结一下本片的获奖理由？

女：嗯，采取黑白摄影，代表原汁原味……这是不是得到评委的肯定？

呵呵，奥斯卡戛纳的获奖作品从来没那么简单！

女：我知道，您最擅长分析这些让人“摸不着头脑的艺术”，所谓后脑勺看电影也是美学教父的独门绝学！

不必客套，你能把我和学校那些“学棍学阀混世虫……”区别对待，我就很知足了！

女：我感觉这些照片也没啥新鲜内容，就是围绕”吃汉堡”，摄影师采取抓拍的方式！那你有没有想过镜头外的人物，也就是摄影师的状态？

两手端着相机和长镜头，聚精会神地盯着拍摄目标……和那些吃汉堡的人有什么区别？

女：哦……如此联想，还真拓展了思考的维度！

第一张，照片，老人将番茄酱撒在汉堡上进行调味，美味大餐就在眼前……

此时突出两个字：专注！

女：相信摄影师也在专注地抓捕老人的细微动作和面目表情！

后面的照片，陆续开始做广告了！

我们重点研究：汉堡王通过这些照片想传达什么思想？

滑板少年，嘴里嚼着汉堡，同时腾空跃起……

女：这说明什么？汉堡王，将美食和“爱好”结合起来！

女：哇，这么吃汉堡确实有滋味，高潮迭起……

这张照片，胖子在一边大快朵颐，看身边的人笑得前仰后合，他也想参与话题……

又引入一个概念：分享！

汉堡王是大家的，满足所有人的口味，吃汉堡听段子，一大乐事！

看这张，这里其实都有摆拍的痕迹……

警察吃汉堡，眼睛向一边张望……

女：他是不是看到窃贼了？

显然，吃饭是闲暇时间，吃饭还不忘工作，这是什么精神？

女：我看桌上的大檐帽倒放，是不是也能代表休息时间？

没错！这就是镜头语言，通过画面传达信息，要懂得“意会”！

这个镜头说明三个字：职业化……

分不清工作还是休息，吃饭时间还是上班时间……只要看见可疑人物就盯住他！

女：哇，汉堡王还真是职业又专业！

再看这张，一个精壮的汉字，双手捧着汉堡，一边品尝，还若有所思……

女：他身上有纹身，好像在朝圣手中的食物！

这就代表对“美食”的崇尚之心，谁知盘中餐粒粒皆辛苦！

纹身，在广告画面中多次出现……

思考：纹身和汉堡又有什么关系呢？

女：是啊，到底咋回事？

你想一想：

当我们决定把图案纹在身体之前，是不是要经过一番“深思熟虑”和“刻骨铭心”！

女：必须的呀！纹上可就下不来了，所以要精挑细选，慎之又慎！

对，这就是汉堡王所谓的原汁原味！经过轮番筛选，我们将人生中“最精华，最精彩的部分”作为汉堡的配料！

我们具备专业和职业的操守，把制作美食当作最神圣的工作，以最虔诚的态度为您打造出来汉堡……您还有什么不放心的？

看这里，怀孕的女性身披白纱，代表圣洁，干净，肚子里的婴孩也在吃，母亲替我做主挑选美食，说明安全放心，可与“未来”共享！

女：哈，又是广告词儿！

这里，梯子代表层级，油漆工坐在最下面，开饭了……汉堡王本是“穷人乐”，最大众化的美食！

女：对，咱不必登高远眺，也不会装b，不搞法式大餐，不开香槟马爹利……汉堡王贴近民生，也是最接地气的！

关于职业化，专业化，爱好与美食同在……

本片摄影师，汉堡王的生产厂家，还有汉堡王的消费者，三位一体……

以上所有创作理念和广告词都浓缩在这些黑白照片中！

所以什么是本源的？黑白就等于原汁原味吗？职业的，习惯的，发自内心的，有爱有温度，情不自禁，没经过加工和渲染的一举手一投足……这才叫“原汁原味”！

女：明白了……绝！

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